字节跳动申请“小荷门诊”商标，企业如何进行商标战略的构建

　　近日，北京字节跳动网络技术有限公司新增多项“小荷门诊 XIAOHE CLINIC”商标申请信息，国际分类涉及5类医药、36类金融物管、10类医疗器械等，目前商标处于“注册申请中”的状态。

　　由上可知字节跳动申请的“小荷门诊 XIAOHE CLINIC”商标或许在为布局医疗事业做准备，那么，企业如何进行商标战略的构建？

　　策略一：统一商标策略

　　统一商标战略是指企业的不同产品采用同一品牌商标，又称商标家族战略。最容易理解的例子是小米：小米最初是一部手机，但手环、耳机、笔记本电脑、电视、路由器……都使用同一品牌的小米。

　　统一商标的优势在于，只要品牌知名度高，新产品就会得到很好的认可。当消费者购买时，他们也认为这个品牌以前做得很好，而且他们不应该在选择其他新产品时出错。

　　缺点是如果每个产品分散在不同的领域，可能会对品牌的专业性产生一定的影响。

　　策略二：个别商标策略

　　个别商标策略是指企业根据商品的不同情况采用不同的商标，以实现和实施商标策略。

　　企业之所以采用这种战略，往往是出于商业竞争的考虑。同一大类产品应覆盖所有细分市场，最大限度地吸引各类消费者。

　　策略三：多商标策略

　　多商标策略是对同一商品使用两个以上的商标。多商标战略与单个商标战略相似，但更多的是从市场竞争（产品销售）的角度出发。

　　策略四：主次商标策略

　　主次商标策略结合了统一商标策略和个别商标策略的特点。

　　主次商标策略是指对多种产品服务提供商使用单一主次商标，只有在主商标后面加一个辅助商标，并加上文字说明，才能说明产品的功能、用途、成分、质量等。对于企业本身来说，相对于推广一个全新的品牌，主、副商标可以有效降低成本，并利用品牌现有的知名度有效打开市场。

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