2023-02-03 商标新闻 19
“羊了个羊”无疑是2022年最火的游戏之一,火到和“羊了个羊”相关的商标都被人争相抢注。甚至连相似的“咩了个咩”、“鹅了个鹅”等商标,都成为个人或公司的抢注对象。
“饿了么”注册“饿了个饿”
近日查询发现,饿了么关联公司拉扎斯网络科技(上海)有限公司(以下简称“拉扎斯”),在2022年12月9日,申请注册了商标“饿了个饿”,不知是不是受到“羊了个羊”商标的启发,提前进行商标布局。
“饿了个饿”的两枚商标,涉及国际分类第41类和第9类,现在都在受理阶段。
此前,拉扎斯还曾申请过方言版“饿了么”商标,包括“饿了伐”、“饿了妹”、“饿了啵”、“饿鸟撒”、“沃了摸”等商标,甚至还有“饿乐吧”、“饿乐吃”、“饿乐点”、“饿乐拼”、“饿小鲜”、“饿小宝”、“饿了霸”等商标,只要和“饿了么”相关,都是拉扎斯商标布局的方向。
饿了么在商标布局上如此不遗余力,不仅可以更好地保护品牌,还对宣传推广也大有裨益。此外,商标作为企业的无形资产,也会随着品牌增值而不断升值。
商标防御要趁早
饿了么之所以在商标保护上如此花心思,有可能因为早年吃过商标的亏。
此前,拉扎斯曾对泉州某贸易公司申请注册的“饿囧了”商标提出异议,最终审判结果是两件商标不构成近似,拉扎斯异议失败。
拉扎斯还曾起诉饿了吗餐饮(北京)有限公司不正当竞争,审判结果为对方变更企业名称,并赔偿拉扎斯1万元。虽然拉扎斯最终获胜,但在申诉的过程中所耗费的人力、物力,远不如对商标保护进行提前布局来得轻松。
跟风热点其实是品牌常见的营销手段,在不违反《商标法》相关规定的情况下,企业基于品牌布局考虑,结合热词,申请注册有个性、有特色的商标,不仅可以帮助企业进行品牌营销,还能防止被别有用心的人抢注商标“碰瓷”。