2020-03-25 商标新闻 24
麦当劳VS麦当美？
山东美了么形象策划有限公司申请的3件“麦当美”商标，遭遇了麦当劳公司的异议。
近期，商标局公布3件“麦当美”商标准予注册的决定。
我们一起来看下到底是怎么回事？
2017年12月1日，山东美了么公司提交了17件“麦当美”商标申请，分别注册在多个类别。（如下图所示）
商标局近期准予注册的3件“麦当美”商标就包含在其中，分别是第27850081号、第27830131号和第27837887号。
这3件商标指定服务为第36类“金融信息；担保”等、第41类“摄影；组织教育或娱乐竞赛”等，以及第44类“配镜服务；康复中心”等。
对于麦当劳公司提出的异议申请，商标局审查后认为，被异议商标与麦当劳公司引证注册在先的商标（核定于42类和43类）指定使用服务在内容、方式、对象等方面存在明显区别，不属于类似服务。
因而，双方商标未构成指定使用于类似服务上的近似商标，不会造成消费者的混淆误认。
最终，商标局决定对以上3件“麦当美”商标准予注册。目前，这3件商标都处于初审公告阶段。
不过，除了上述3件商标之外，山东美了么公司申请的其他14件“麦当美”商标也没逃过异议的命运，目前都处于异议中。
想来应该是麦当劳公司的手笔。这3件商标能“侥幸”过了初审，其它几件的命运如何，就不好说了。
尤其是在42类“咖啡馆”及第43类“餐馆服务；养老院”等服务类别，麦当劳的引证商标很可能会形成在先权利障碍。
麦当劳公司能够在相近商标出现后及时提出异议，积极打击，是对自身品牌商标的重视。
不过这3件“麦当美”商标得以成功注册，也反映了麦当劳公司没有对“麦当劳”商标全类别注册的缺陷。
正是因为麦当劳公司无法提供相关类别的在先注册商标，缺乏商标近似认定的有力证据，才让对方有可乘之机。
因此，企业在有能力的情况下，最好对商标进行全类保护。
商标全类注册有什么好处？
1、保持商标唯一性，增强品牌竞争力；
2、预防在其他行业被人抢注同名商标或近似商标；（比如上文的“麦当劳”与“麦当美”）；
3、保留品牌的扩展性，走多元化发展道路；
4、防止品牌价值被他人“破坏”，商标被抢注之后，或许会对品牌产生较大影响；
5、获得更全面的保护，提高公司品牌价值。
