2020-03-02 商标新闻 23
新冠病毒，这个名字在2020年迅速被大家所熟知。
这个突如其来的新型病毒，让那么多人失去了生命和健康，给我们带来了极大的损失和危害。数十天过去，我们的生活依然受到影响，人人自危。
大家对新冠病毒深恶痛绝，以至于不少带有“新冠”两个字的企业或商品遭到“误伤”，被拒绝消费。
近日，我们发现，微博上对于“名称中含有‘新冠’两个字的企业、商标、甚至高架”是否应该改名有很多讨论。
一些“新冠”牌的月饼、粽子、地名、路名都被扒了出来。
很多网友认为“新冠”两个字不吉利，对于以“新冠”命名的高架或者道路，路过通行的时候“心理感觉总不得劲”，对于“新冠”产品更是不乐意购买。
这种情况全世界都一样，有网友曝料因为科罗娜啤酒（corona）的名字和新冠病毒（coronavirus）一样，有38%的美国人表示不会再买科罗娜了。
颇受关注的山东青岛“新冠高架桥”，收到了不少更名的建议。
不过日前官方已经回应，新冠高架桥是2011年由市政府命名，命名合法合规，为了保持地名的稳定性，可改可不改的地名，一般不予更改。
像这类地名性质的还算好的，就算不更名受到的影响也不大，但是对于以消费者为“上帝”的企业而言，如果因品牌名被消费者排斥或将带来很大的损失。
据不完全查询，国内名称中含有“新冠”两个字的企业注册有1.9万余家，其中处于存续状态的有8000家左右，而处于在业状态的有3900家左右。
这些企业囊括了酒店、地产、家居、电气、汽车租赁、环保、幼儿园等各个行业，在新冠病毒来袭之前，“新冠”两个字在企业名称中还是十分受欢迎的。
另外，根据商标局官网查询，以“新冠”为关键词的商标有178件，最早申请于1993年，距今已有27年历史。
要知道，不管是商标，还是企业名称，在日积月累的使用中，都已经融为企业的无形资产，对于企业的发展有着至关重要的作用。
用了数十年时间经营的企业，打造的商标品牌，如果更名很可能代表着从头再来，商标无法继续使用，长时间积累的品牌效应和商誉也会大打折扣，对合作企业、消费者和企业估值都是很大的损害，这种无形损失是无法估量的。
品牌更名是大事，对于企业而言，如非万不得已，并不愿意更名。网友轻松提及的改名，对于企业来说是沉重的，强人所难。
日前，成都一家“新冠”企业接受记者采访，对于网友建议改名一事表示，品牌已经有三十年时间，“不考虑更名，不可能更名”。
不过提到“新冠”商标的产品对于销售是否会有影响时，被采访人表示“品牌在川内有一定知名度。但是对于省外来说，不敢说有没有影响。”
更名，可能会影响现有市场；不更名，则可能会影响市场拓展。未来市场的不确定，也是“新冠”企业们深深的无奈。
企业名称、商标是品牌形象的重要的标识，直接与消费者“打交道”，因而也受到消费者情绪的牵制。
因而企业更名，不管是主动的，还是被动的，面临的风险都是难以预料的。企业更名，绝非仅仅是改一个名字那么简单。
新冠病毒疫情已经让很多中小企业举步维艰，在这种境况下，希望大家能够对中小企业多一些宽容。理智防控疫情，不要谈“新冠”色变，大家同舟共济，共克时艰。
同时，想要更名的企业，也要注意减少消费者的抵触心理是关键，更名之前不要忘记提前注册相应的商标保护起来哦~
