2023-06-09 商标新闻 54
每年的618，对带货主播来说都是一场恶战。近日，无忧传媒发布了618战报，旗下主播广东夫妇618首日带货销售额突破5亿，成交52.24万单，累计观看人次达9695.88万。
广东夫妇爆火之路
提到广东夫妇，可能最先让网友们想到的就是收租的短视频，两人穿着一身简单随意的衣服、一双接地气的人字拖、说着一口粤语、再背着标志性的蛇皮袋，在短视频中经常上演前期被人看不起，但是后期亮出一串钥匙“打脸”的爽文剧情，让人看得十分过瘾。
本以为他们的身份只是人设，殊不知两人，一个是来自广东潮汕的“富二代”，另一个则来自因拆迁而出名的广东“冼村”，是名副其实的“拆二代”。两人在广州坐拥亿万房产，收租年入千万，是如假包换的包租公/包租婆。
从小在广东长大的两人对广东的文化和特点都十分了解，二人结合着广东人的生活方式、风俗习惯、有一定认知度的粤语创作出了很多具有鲜明个性和风格的短视频内容，并逐渐确立了包租夫妻、老公朴实“妻管严”、老婆华丽而威风等人设。
除了充分利用两人的夫妻身份进行创作，他们还让自己的孩子入镜，把短视频内容场景扩展到家庭。这个新尝试也得到了网友的肯定，迎来了涨粉高峰。一家人的搞笑日常不仅能让用户捧腹大笑，还能通过强烈的代入感实现用户情感共鸣，加深账号与用户之间的联系。
广东夫妇提前布局商标
6月1日，“广东夫妇”直播一小时销售额破亿，引发网友热议。据有关数据，“广东夫妇”郑建鹏与冼燕坚于2016年3月共同成立广州市荣光娱乐传媒有限责任公司，该公司注册资本100万人民币，法定代表人为利福桉，经营范围含营业性文艺表演、广播电视节目制作、商品批发贸易、文化娱乐经纪人等，由郑建鹏、冼燕坚分别持股70%、30%。经查询发现，该公司已申请注册多个“言真夫妇”“大狼狗郑建鹏”文字及图片、照片商标，其中涉及国际分类第1类、第26类、第27类、第40类等。
（来源：国家知识产权局商标局）
企业商标布局该如何做
“广东夫妇”对于自身的知识产权有着很强的保护意识，所以早早地就进行了自身IP商标的注册，并且涵盖了多个国际分类。不仅网红需要对其自身商标进行提前布局，企业更需要对于自身的品牌或其延伸含义进行商标提前布局，不及时付出行动，拖得越久，可能最后付出的代价越沉重。那么企业商标布局该怎么做呢？
第一点，企业商标注册首选的注册类别和商标群组项目，应该覆盖现有业务范围。
第二点，考虑企业未来几年的发展方向和行业前景预测，规划出未来可能使用的商标，提前做好申请注册或者商标转让，为企业储备可用的注册商标，防止今后企业需要使用的商标已经被他人注册，或者购买商标时对方坐地起价。
第三点，注册延伸到易混淆的商品类别，避免其他商家名正言顺的“傍名牌”而企业却无可奈何的情况。
第四点，有些商标的名称、含义或图案适用于多种行业，可以考虑拓展注册，掌握商标主动权。即使今后企业业务没有延伸到这些行业，同样可以通过商标授权许可使用赚取许可费，又可以自己筛选良心企业作为被许可方保护商标美誉度。
第五点，注册预防商标抵御不良影响损害商标价值，比如某牛奶品牌的近似商标被马桶制造企业申请商标注册，两者在消费者心中不自觉产生关联性，买牛奶的时候总会想起另一个牌子的马桶，相信这家牛奶品牌一定很心塞。
第六点，即使是申请成为驰名商标也不一定做到全类保护。所以如果资金允许的话，可以考虑对企业的核心商标采取全类注册保护。
以上就是小编对于企业商标该如何进行提前布局给出的一些建议啦，无论您采用了以上哪几点建议，一定要有企业商标布局意识，重视企业各项知识产权的维护。如果您对商标布局有疑惑的话，可以上393知产平台（TM.CN)咨询资深商标代理人。
