2019-09-03 商标新闻 38
近年来，使用动物组词来命名品牌注册商标越来越常见，像菜鸟驿站、飞猪旅行、虾米音乐、红牛饮料、三只松鼠等等，不仅叫起来朗朗上口，而且十分形象好记，给人留下深刻的印象，起到不错的传播效果。
因此，巧用动物组词进行商标命名越来越多，不过在使用动物命名时注意以下几点，或许可以提高商标注册成功率。
首先，商标要具备显著性，用动物组词命名的商标也不例外。
我们需要考虑动物名称用在商品或者服务项目上有没有显著性，比如只是“小兔子”一词，可能会缺乏显著性，尤其是在特定的商品类别方面。
其次，对动物名称进行加工，避免商标近似情况。
如果直接使用动物名字，很容易产生雷同和近似，这时候进行一定程度的加工，不仅可以让商标名称更有特点，还可以增强商标的显著性。
不过，商标命名加工也是有技巧的：
1. 在动物名称上加名词，例如侠、哥、弟等等，更具辨识度；
2. 不加形容词、副词，例如新、旧、世家、美等等；
3. 不加地点、场所，例如馆、楼、阁、坊、轩、屋、堂等等；
4. 不加商品或服务从事的行业，例如生物、金融、教育、药业等等；
一般而言，商标标识与商品或服务属性关联越密切，显著性反而越弱，对近似标识的排斥力也越弱；而商标标识与商品或服务属性关联越弱化，显著性反而越强，对近似商标的排斥力更强。
最后，商标命名要谨慎。
比如58速运品牌升级，改名为“快狗打车”，并注册“快狗打车”、“快狗货运”、“快狗拉货”等商标，备受争议，有种不尊重服务司机的感觉。尽管狗在传统文化中有“忠诚”的象征，但同样也有贬义，容易造成歧义，这种命名方式还需格外谨慎一些。
动物本身具有人格特征，在不同文化背景下的大众心里有一定的形象刻画或象征，因此在使用动物命名时也需要注意大众的文化背景，以免出现差池。
商标命名是一件大事，一些简单易记朗朗上口的名字除了能迅速占领用户的心智，还能给公司省下不少推广费用，使用动物组词成为一种商标命名的妙招，被大家争相借鉴，甚至有人调侃，目前留给创业者的动物不多了。
